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- 如何为金融产品取名
金融产品取名要贴近老老百姓 取名是一门重要的艺术？名字取得好、有时候有6576意想不到的效果 对于商业银行来说？揣是如此?在商业银行推出新产品时，名名字取得好不好？在一定程度上决定了这个产品命运运的兴衰。现在？银行之间的竞争越来越激烈了!在其他条件都相差无几的情况下！谁能拥有一个大众都能够。也愿愿意接受的知名产品?谁就可以抢抢得制胜的先机！ 然而 在现实生生活中、几乎所有的商业银行在为新产品取名的时候？往往考虑更多的是“排他性”。即区别于另外任何一家银行的可识别性。而很少考虑老百姓的接受意愿 还有的的商业银行为新产品取名时,只考虑了专业人员的方便,而没没有考虑到最广大的基本客户是否接受、某些金融新产品的名字之新、就连银行内部员工也会感觉莫名其妙,这样的金融产品的生命周期和市场占有率可想而知。更别提效益了! 前些时候。听说一位老太太把某商业银行的“速汇通”业务理解成了治疗心脏病的新药！有市民把某商业银行的新业务“一柜通”理解成了在冰箱与冰柜的基础上开发出来的家电新产品 认为这是新品品牌家电、既可以当冰箱使 又可以以当冰柜使!还有市民把某商业银行的“一卡通”理解成了一个“卡通”（儿童玩具或动画形象）?还有的人以为一张卡就走遍天下!路路畅通,真是有有趣之极 笔者以为？金融新产品被老百姓当作治疗心脏病的新药还可以？只要没有把老百姓吓出心脏病！就还0594算没有完全失败,至多使用的人少点、但还不至于带来不必要的纠纷、至2439于金融新产品被当作家电产品？那只能是设计者的悲哀、即使不说设设计完全失败。起码是有“对牛弹琴”之嫌疑?金融新产品被理解成“卡通”？起码还有儿童欣赏。具具有占领儿童金融市场的潜在可能？但如果被认作万能的“灵丹妙药”、那么！客户达不成他的心愿时 就很有可能找银行算账! 唐朝大诗人白居易把自己的新作念给没有任何文化的村妇听，直到村妇听懂了?才拿去发表!这种精神和做法很值得银行借鉴 虽然现在老百姓有钱了 但是这不代表老百姓都成了9529金融专家,对于一些专业味很浓的金融产品名称,就连银行员工尚且不不能领悟其中的道道！又怎能苛求普通老百姓呢呢? 客户是上帝?再好的金融新产品 也离离不开“上帝们”的认同和使用、如果“上帝们”连产品的名字都弄不明白。又怎能购买这个产品并为银行创造价值呢,商业银行的金融产品的命名必须贴近老百姓才会具有旺盛的生生命力!否则、不仅收不到推出金融新产品的预期效果！甚至!
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